Paid Search (PPC) vs Organic Search ต่างกันยังไง

Paid Search หมายถึง การที่เราจ่ายเงินเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาของ Search Engine อย่าง Google ซึ่งอาจหมายถึงการซื้ออันดับบนหน้าเสิร์ช ซึ่งจะอยู่สูงกว่าเว็บไซต์อันดับแรกที่เป็น Organic Search และมีเครื่องหมาย “Ad” อยู่หน้า URL เว็บไซต์ เพื่อแสดงว่าเป็นเว็บไซต์ที่จ่ายเงินให้กับ Search Engine

โดยข้อดีของ Paid Search นั้น ก็คือ เว็บไซต์ของเราสามารถไปปรากฏในตำแหน่งที่คนจะเห็นได้มากได้ทันที แต่ก็มาพร้อมงบประมาณในการประมูลพื้นที่ (Bidding) ซึ่งอาจคำนวณจากจำนวนครั้งที่มีคนเห็นชื่อเว็บไซต์ จำนวนคลิก หรือตัวชี้วัดอื่นๆ เป็นต้น และข้อเสียของการซื้อโฆษณาก็ขึ้นอยู่กับงบประมาณเช่นกัน เมื่อไม่ลงเงินเพิ่ม เว็บไซต์ก็จะหายไปจากอันดับหรือหน้าเสิร์ช

Organic Search นั้นก็คือเว็บไซต์ที่ปรากฏบนหน้าเสิร์ชและทำอันดับด้วยการปรับแต่งเว็บไซต์ให้มีคุณภาพตอบโจทย์คนค้นหาหรือการทำ SEO ซึ่งมีความยากมากกว่าการซื้อโฆษณาที่เสียเงิน เพราะมีปัจจัยหลายอย่างที่ส่งผลต่อการจัดอันดับ เช่น Keyword โครงสร้างเว็บไซต์ การปรับปรุงหน้าเพจ การสร้าง Backlink ฯลฯ (เราจะไปทำความรู้จักกันใน Chapter อื่นๆ ต่อไป) อีกทั้ง ยังต้องอาศัยระยะเวลาในการสะสมความน่าเชื่อถือและไต่อันดับด้วย

จุดแข็งของการทำ SEO และสร้าง Organic Search นั้นจะสร้างผลลัพธ์ที่ยั่งยืนกว่า (เพราะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ) และน่าพึ่งพอใจกว่า เพราะในสายตาคนทั่วไป Organic Search จะน่าเชื่อถือ น่าคลิกมากกว่า สอดคล้องกับข้อมูลที่ระบุว่า 70 – 80% ของคนที่ค้นหา (Searchers) จะไม่สนใจ Search Ad (Highervisibility, 2019) รับทำ graphic